A boltok akciós újságjai olyan népszerűséggel bírnak, hogy szinte felforgatják a hirdetési piacok világát.
A hazai e-kereskedőknek mindössze 13,5 százaléka kínál retail média szolgáltatásokat beszállítóinak, és csak 1,8 százalékuk nyitott külső hirdetők felé is. Ez az arány - különösen a nemzetközi trendek tükrében - nagyon alacsony, ami a szektorban rejlő jelentős növekedési potenciált jelzi. A PwC Magyarország az IAB Hungary szakmai közreműködésével csaknem 800 webáruház körében végzett kutatást a retail média jelenlegi helyzetéről.
Az e-kereskedelem dinamikusan fejlődő univerzuma új és izgalmas hirdetési formát ölel fel, amelyet retail médiának nevezünk. Ennek a koncepciónak az alapja, hogy a kereskedők saját online felületeiken keresztül kínálnak hirdetési lehetőségeket a márkák számára, lehetővé téve számukra, hogy közvetlen kapcsolatba lépjenek a vásárlóikkal. Az Amazon a retail média terén a legismertebb szereplő, és a platform innovatív megoldásainak köszönhetően mára a Google és a Meta után a harmadik legnagyobb hirdetési platformmá nőtte ki magát.
A médiaformátum különlegessége abban áll, hogy lehetővé teszi a márkák számára, hogy közvetlenül a vásárlási élmény szívében, a termékek aktív keresése során érjék el a fogyasztóikat a kereskedők platformjain. Mivel a reklámok közvetlenül a vásárlás helyszínén jelennek meg, a fogyasztók hajlamosabbak megvásárolni azokat a termékeket, amelyekről azonnal látnak egy hirdetést, ellentétben a hagyományos online reklámokkal, amelyek a vásárlási folyamat elején vagy azon kívül találhatóak. Emellett az e-kereskedelmi platformok hatalmas mennyiségű adatot gyűjtenek a vásárlói szokásokról, preferenciákról és korábbi vásárlásokról, amelyeket a személyre szabott hirdetések kidolgozására használnak fel.
A retail, azaz kiskereskedelmi média iránti érdeklődés növekedése mögött a gazdasági kihívások és az e-kereskedők bevételnövelési szándéka áll. A kutatás alapján a magyar webáruházak jelentős része (89 százalék) még mindig a trade marketing keretében kezeli a retail médiát, vagyis a digitális reklámok önálló szolgáltatásként való definiálása gyerekcipőben jár. Ennek ellenére egyre több vállalat vizsgálja az új monetizációs lehetőségeket, és 2025-re várhatóan további 14,2 százalékuk tervezi a retail média megoldások bevezetését.
